Some like it warm: How warm brands mitigate the negative effects of social exclusion

感觉 心理学 能力(人力资源) 社会心理学 广告 业务
作者
Soyoung Kim,Kyle B. Murray,Sarah Moore
出处
期刊:Psychology & Marketing [Wiley]
卷期号:40 (4): 777-790 被引量:7
标识
DOI:10.1002/mar.21786
摘要

Abstract Consumers' feelings of being excluded—which indicate a deficit in important social resources such as connection, acceptance, and support—have increased over the last 50 years. In this research, by adopting a resource‐based view of brands, we examine how and why brands play a role in socially excluded consumers' lives. Across a series of studies, we find that excluded consumers perceive warm (vs. less warm) brands as better relationship partners. Because of this, excluded consumers choose warm (vs. less warm) brands more often, and they feel less lonely as a result. We also test the role of brand warmth relative to brand competence and to individual differences in self‐acceptance. We find that excluded consumers' preferences for warm brands persist even when the warm brands are low in competence and even when consumers possess high self‐acceptance. This research reveals the relational, resource‐restorative role of warm brands and provides implications for consumers' coping and emotional well‐being in our increasingly isolated society.
最长约 10秒,即可获得该文献文件

科研通智能强力驱动
Strongly Powered by AbleSci AI
更新
大幅提高文件上传限制,最高150M (2024-4-1)

科研通是完全免费的文献互助平台,具备全网最快的应助速度,最高的求助完成率。 对每一个文献求助,科研通都将尽心尽力,给求助人一个满意的交代。
实时播报
科研通AI2S应助123采纳,获得10
刚刚
Hercule_Lector应助123采纳,获得10
刚刚
lgh发布了新的文献求助10
刚刚
CipherSage应助伈X采纳,获得10
1秒前
2秒前
2秒前
清浅发布了新的文献求助10
3秒前
4秒前
5秒前
5秒前
6秒前
6秒前
6秒前
7秒前
东郭惊蛰完成签到,获得积分10
7秒前
7秒前
懒懒完成签到 ,获得积分10
9秒前
Cheny完成签到 ,获得积分10
9秒前
Catherine完成签到,获得积分10
9秒前
小姜完成签到,获得积分10
10秒前
木生发布了新的文献求助10
10秒前
天意不可违完成签到,获得积分10
10秒前
777发布了新的文献求助30
10秒前
pasdzxcfvgb完成签到,获得积分10
10秒前
10秒前
WXK@945发布了新的文献求助10
10秒前
11秒前
11秒前
11秒前
可爱的函函应助严媛采纳,获得30
11秒前
不奈何完成签到,获得积分10
11秒前
12秒前
LSM发布了新的文献求助10
12秒前
咕噜咕噜发布了新的文献求助30
12秒前
欢呼睿渊发布了新的文献求助10
12秒前
asfiretime完成签到,获得积分10
12秒前
12秒前
咩咩子完成签到,获得积分10
12秒前
12秒前
深情安青应助权邴采纳,获得10
13秒前
高分求助中
Evolution 10000
юрские динозавры восточного забайкалья 800
English Wealden Fossils 700
Mantiden: Faszinierende Lauerjäger Faszinierende Lauerjäger 600
A new species of Coccus (Homoptera: Coccoidea) from Malawi 500
A new species of Velataspis (Hemiptera Coccoidea Diaspididae) from tea in Assam 500
PraxisRatgeber: Mantiden: Faszinierende Lauerjäger 500
热门求助领域 (近24小时)
化学 医学 生物 材料科学 工程类 有机化学 生物化学 物理 内科学 纳米技术 计算机科学 化学工程 复合材料 基因 遗传学 催化作用 物理化学 免疫学 量子力学 细胞生物学
热门帖子
关注 科研通微信公众号,转发送积分 3156848
求助须知:如何正确求助?哪些是违规求助? 2808269
关于积分的说明 7877026
捐赠科研通 2466691
什么是DOI,文献DOI怎么找? 1312998
科研通“疑难数据库(出版商)”最低求助积分说明 630334
版权声明 601919