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Superstitious beliefs in consumer evaluation of brand logos

Logos圣经软件 营销 业务 广告 品牌管理 品牌延伸 计算机科学 操作系统
作者
Yong‐Jian Wang,Monica D. Hernandez,Michael S. Minor,Jie Wei
出处
期刊：European Journal of Marketing [Emerald (MCB UP)]
日期：2012-05-20 卷期号：46 (5): 712-732 被引量：35
标识
DOI：10.1108/03090561211212485
摘要
Purpose – The purpose of this study is to explore the role of various superstitious beliefs in consumers' information processing and evaluation of brand logos.
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