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Superstitious beliefs in consumer evaluation of brand logos
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作者
Yong‐Jian Wang,
Monica D. Hernandez,
Michael S. Minor,
Jie Wei
出处
期刊：
European Journal of Marketing
[Emerald Publishing Limited]
日期：2012-05-20
卷期号：46 (5): 712-732
被引量：38
标识
DOI：10.1108/03090561211212485
摘要
Purpose – The purpose of this study is to explore the role of various superstitious beliefs in consumers' information processing and evaluation of brand logos.
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