Why do consumers buy NFTs?: Multi-path of attitude and the bandwagon effect

潮流效应 独创性 价值(数学) 结构方程建模 业务 数字加密货币 数字化 营销 情感(语言学) 计算机科学 心理学 计算机安全 社会心理学 机器学习 沟通 计算机视觉 创造力
作者
Wai Ling Lee,Moon‐Kyung Cha
出处
期刊:Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics [Emerald Publishing Limited]
标识
DOI:10.1108/apjml-01-2023-0006
摘要

Purpose The non-fungible token (NFT) market has been multiplying in recent years. NFTs are tokens stored on a blockchain network based on smart contract technology that can be used to represent ownership of digital assets and cannot be changed like-for-like. With NFTs, all recorded digital properties can be freely traded and stored with values, making them possible to increase content transactions' privacy and security. In addition, NFTs engender new ways to organize, consume, share and store digital content. Despite the rapid growth of the NFT market, related consumer behaviors have yet to be well-known and relevant academic research results are very scarce. This study aims to explain how NFT fits with blockchain and cryptocurrency and how consumers accept it. This paper also develops a structured causal model with multiple paths to explain the antecedents and attitude variables for NFT acceptance. Design/methodology/approach The data collection was conducted from 542 young consumers in Korea via an online survey. The structural equation modeling method was used to analyze the hypotheses. Findings Attitudes toward technology and assets positively affect NFT purchase behavioral intentions. Additionally, symbolic driver affects behavioral intention directly. Originality/value The results expanded the understanding of the NFT market and consumers, which are still in their early stages. They also provide valuable insights for establishing future market strategies for NFT.
最长约 10秒,即可获得该文献文件

科研通智能强力驱动
Strongly Powered by AbleSci AI
更新
PDF的下载单位、IP信息已删除 (2025-6-4)

科研通是完全免费的文献互助平台,具备全网最快的应助速度,最高的求助完成率。 对每一个文献求助,科研通都将尽心尽力,给求助人一个满意的交代。
实时播报
1秒前
顾矜应助张111采纳,获得10
2秒前
2秒前
Kitty完成签到,获得积分10
3秒前
华仔应助Aaron采纳,获得10
3秒前
Ming Chen完成签到,获得积分10
3秒前
深情夏彤发布了新的文献求助10
4秒前
西瓜发布了新的文献求助10
5秒前
5秒前
元气糖完成签到 ,获得积分10
6秒前
小王完成签到,获得积分10
6秒前
桐桐应助王半书采纳,获得10
7秒前
屹男完成签到 ,获得积分10
7秒前
猪猪hero发布了新的文献求助10
9秒前
lzx发布了新的文献求助10
9秒前
KK完成签到 ,获得积分10
9秒前
Ava应助lz采纳,获得10
10秒前
10秒前
hhh完成签到,获得积分10
11秒前
阿烨完成签到,获得积分10
11秒前
12秒前
bai完成签到,获得积分10
12秒前
小学生库里完成签到,获得积分10
12秒前
cy应助狂野的山菡采纳,获得10
12秒前
酷波er应助BENLAI采纳,获得10
13秒前
科目三应助132456采纳,获得10
13秒前
单薄树叶完成签到,获得积分10
13秒前
14秒前
Jasper应助逸鑫林采纳,获得10
14秒前
15秒前
李滢童发布了新的文献求助10
15秒前
超帅翎完成签到,获得积分10
16秒前
xuyize发布了新的文献求助30
17秒前
bai发布了新的文献求助10
17秒前
Hello应助许子健采纳,获得10
17秒前
18秒前
bkagyin应助小学生库里采纳,获得10
18秒前
hahaha完成签到,获得积分10
18秒前
ChiLi发布了新的文献求助20
18秒前
张111发布了新的文献求助10
19秒前
高分求助中
The Mother of All Tableaux: Order, Equivalence, and Geometry in the Large-scale Structure of Optimality Theory 3000
A new approach to the extrapolation of accelerated life test data 1000
Indomethacinのヒトにおける経皮吸収 400
基于可调谐半导体激光吸收光谱技术泄漏气体检测系统的研究 370
Phylogenetic study of the order Polydesmida (Myriapoda: Diplopoda) 370
Robot-supported joining of reinforcement textiles with one-sided sewing heads 320
Aktuelle Entwicklungen in der linguistischen Forschung 300
热门求助领域 (近24小时)
化学 材料科学 医学 生物 工程类 有机化学 生物化学 物理 内科学 纳米技术 计算机科学 化学工程 复合材料 遗传学 基因 物理化学 催化作用 冶金 细胞生物学 免疫学
热门帖子
关注 科研通微信公众号,转发送积分 3991346
求助须知:如何正确求助?哪些是违规求助? 3532660
关于积分的说明 11258185
捐赠科研通 3271634
什么是DOI,文献DOI怎么找? 1805484
邀请新用户注册赠送积分活动 882447
科研通“疑难数据库(出版商)”最低求助积分说明 809314