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Engagement That Sells: Influencer Video Advertising on TikTok

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作者
Jeremy Yang,Juanjuan Zhang,Y.M. Zhang
出处
期刊:Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
标识
DOI:10.1287/mksc.2021.0107
摘要

This paper develops an algorithm to predict the effect of influencer video ads on product sales.
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