Is laughter the best marketing? Why this is the wrong question

笑声 心理学 幽默研究 广告 社会心理学 业务
作者
Sydni Fomas,Caleb Warren
出处
期刊:Current opinion in psychology [Elsevier BV]
卷期号:54: 101694-101694 被引量:2
标识
DOI:10.1016/j.copsyc.2023.101694
摘要

Humor is often described as a miracle pill for marketers, yet the effects of humor on advertising, content marketing, service, and other marketing functions are wildly inconsistent. Before scholars can know whether a pun, prank, meme, or laugh will attract sales, clicks, or five-star reviews, they need to understand why the effects of humor appear to vary. Humor has different effects because scholars have treated humor as different constructs while studying how it influences different marketing outcomes with different types of stimuli in different of situations on different types of people. Only by recognizing these differences can scholars begin to understand when, why, and how humor can benefit marketers. To navigate this complexity, researchers need to develop a theory of humor that can help explain how different attempts to be humorous influence different consumers in different situations.
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