已入深夜,您辛苦了!由于当前在线用户较少,发布求助请尽量完整的填写文献信息,科研通机器人24小时在线,伴您度过漫漫科研夜!祝你早点完成任务,早点休息,好梦!

Contingent channel strategies for combating brand spillover in a co-opetitive supply chain

溢出效应 业务 频道(广播) 供应链 激励 营销 品牌延伸 直销 广告 产业组织 品牌知名度 微观经济学 经济 电信 计算机科学
作者
Huamin Wu,Guo Li,Hong Zheng,Xuefeng Zhang
出处
期刊:Transportation Research Part E-logistics and Transportation Review [Elsevier]
卷期号:164: 102830-102830 被引量:22
标识
DOI:10.1016/j.tre.2022.102830
摘要

Brand spillover, which arises frequently and increasingly, becomes a serious concern for well-known (strong) brand manufacturers, as some giant retailers may develop and sell their private (weak) brand products by sourcing from the same contract manufacturers as the strong brand manufacturers and disclosing such a relationship. To cope with such brand spillover, strong brand manufacturers may adopt contingent channel selling strategies. In this study, we investigate a co-opetitive supply chain wherein a weak brand retailer (she) ex-ante decides whether to implement the brand spillover strategy, whereas a strong brand manufacturer (he) determines channel selling strategies for his own-branded products. We specifically consider three channel formats for the strong brand manufacturer, namely, Scenarios R (i.e., the manufacturer sells his own-branded products only via the reselling channel), D (i.e., the manufacturer opts to establish the direct-selling channel and sells his own-branded products via dual channels), and S (i.e., the manufacturer sells his own-branded products only via the direct-selling channel), to explore the strategic interactions between the two firms. We find that regardless of whether the retailer implements the brand spillover strategy or not, any channel format (Scenario R, D, or S) could be dominant for the manufacturer, hinging on certain conditions. Moreover, we uncover that, compared with non-brand spillover, brand spillover can enhance the manufacturer’s incentive to construct the direct-selling channel. Counterintuitively, we demonstrate that employing brand spillover strategy does not necessarily benefit the retailer when the direct-selling cost is moderate and the brand spillover level is weak; otherwise, the retailer will opt to do so.
最长约 10秒,即可获得该文献文件

科研通智能强力驱动
Strongly Powered by AbleSci AI
更新
大幅提高文件上传限制,最高150M (2024-4-1)

科研通是完全免费的文献互助平台,具备全网最快的应助速度,最高的求助完成率。 对每一个文献求助,科研通都将尽心尽力,给求助人一个满意的交代。
实时播报
包容友儿完成签到,获得积分10
6秒前
lylyx发布了新的文献求助10
6秒前
苗修杰完成签到,获得积分10
10秒前
11秒前
16秒前
16秒前
金枪鱼子发布了新的文献求助10
18秒前
hyh发布了新的文献求助10
20秒前
XJT007完成签到 ,获得积分10
21秒前
小鞋完成签到,获得积分10
32秒前
35秒前
健壮不斜完成签到 ,获得积分10
38秒前
42秒前
科研通AI2S应助chewxway采纳,获得10
44秒前
Odile完成签到 ,获得积分10
47秒前
脑洞疼应助hyh采纳,获得10
48秒前
科目三应助suye采纳,获得10
48秒前
feilu发布了新的文献求助10
49秒前
Leo发布了新的文献求助10
50秒前
震动的听枫完成签到,获得积分10
50秒前
不说话的不倒翁完成签到 ,获得积分10
51秒前
不学习的牛蛙完成签到 ,获得积分10
53秒前
小孩完成签到 ,获得积分10
53秒前
学渣本渣完成签到,获得积分10
54秒前
科研通AI2S应助科研通管家采纳,获得10
55秒前
爱静静应助科研通管家采纳,获得30
55秒前
情怀应助科研通管家采纳,获得10
55秒前
寒冷苗条应助科研通管家采纳,获得10
55秒前
科研通AI2S应助科研通管家采纳,获得10
55秒前
科研通AI2S应助科研通管家采纳,获得20
55秒前
浅尝离白应助科研通管家采纳,获得30
55秒前
55秒前
55秒前
nanniyi完成签到,获得积分10
56秒前
哈哈哈完成签到 ,获得积分10
1分钟前
breeze应助学渣本渣采纳,获得10
1分钟前
1分钟前
hyh完成签到,获得积分20
1分钟前
1分钟前
大个应助北辰一刀流采纳,获得10
1分钟前
高分求助中
Spray / Wall-interaction Modelling by Dimensionless Data Analysis 2000
Evolution 3rd edition 1500
保险藏宝图 1000
Lire en communiste 1000
Mantiden: Faszinierende Lauerjäger Faszinierende Lauerjäger 700
PraxisRatgeber: Mantiden: Faszinierende Lauerjäger 700
Mathematics and Finite Element Discretizations of Incompressible Navier—Stokes Flows 500
热门求助领域 (近24小时)
化学 医学 生物 材料科学 工程类 有机化学 生物化学 物理 内科学 纳米技术 计算机科学 化学工程 复合材料 基因 遗传学 催化作用 物理化学 免疫学 量子力学 细胞生物学
热门帖子
关注 科研通微信公众号,转发送积分 3186596
求助须知:如何正确求助?哪些是违规求助? 2836848
关于积分的说明 8011698
捐赠科研通 2499227
什么是DOI,文献DOI怎么找? 1334156
科研通“疑难数据库(出版商)”最低求助积分说明 637071
邀请新用户注册赠送积分活动 605030