清晨好,您是今天最早来到科研通的研友!由于当前在线用户较少,发布求助请尽量完整的填写文献信息,科研通机器人24小时在线,伴您科研之路漫漫前行!

Contingent channel strategies for combating brand spillover in a co-opetitive supply chain

溢出效应 业务 频道(广播) 供应链 激励 营销 品牌延伸 直销 广告 产业组织 品牌知名度 微观经济学 经济 电信 计算机科学
作者
Huamin Wu,Guo Li,Hong Zheng,Xuefeng Zhang
出处
期刊:Transportation Research Part E-logistics and Transportation Review [Elsevier]
卷期号:164: 102830-102830 被引量:22
标识
DOI:10.1016/j.tre.2022.102830
摘要

Brand spillover, which arises frequently and increasingly, becomes a serious concern for well-known (strong) brand manufacturers, as some giant retailers may develop and sell their private (weak) brand products by sourcing from the same contract manufacturers as the strong brand manufacturers and disclosing such a relationship. To cope with such brand spillover, strong brand manufacturers may adopt contingent channel selling strategies. In this study, we investigate a co-opetitive supply chain wherein a weak brand retailer (she) ex-ante decides whether to implement the brand spillover strategy, whereas a strong brand manufacturer (he) determines channel selling strategies for his own-branded products. We specifically consider three channel formats for the strong brand manufacturer, namely, Scenarios R (i.e., the manufacturer sells his own-branded products only via the reselling channel), D (i.e., the manufacturer opts to establish the direct-selling channel and sells his own-branded products via dual channels), and S (i.e., the manufacturer sells his own-branded products only via the direct-selling channel), to explore the strategic interactions between the two firms. We find that regardless of whether the retailer implements the brand spillover strategy or not, any channel format (Scenario R, D, or S) could be dominant for the manufacturer, hinging on certain conditions. Moreover, we uncover that, compared with non-brand spillover, brand spillover can enhance the manufacturer’s incentive to construct the direct-selling channel. Counterintuitively, we demonstrate that employing brand spillover strategy does not necessarily benefit the retailer when the direct-selling cost is moderate and the brand spillover level is weak; otherwise, the retailer will opt to do so.
最长约 10秒,即可获得该文献文件

科研通智能强力驱动
Strongly Powered by AbleSci AI
更新
大幅提高文件上传限制,最高150M (2024-4-1)

科研通是完全免费的文献互助平台,具备全网最快的应助速度,最高的求助完成率。 对每一个文献求助,科研通都将尽心尽力,给求助人一个满意的交代。
实时播报
A,w携念e行ོ完成签到,获得积分10
55秒前
1分钟前
王磊完成签到 ,获得积分10
1分钟前
颜陌完成签到,获得积分10
1分钟前
现代完成签到,获得积分10
2分钟前
al完成签到 ,获得积分10
2分钟前
2分钟前
xiaolang2004发布了新的文献求助10
2分钟前
王晓静完成签到 ,获得积分10
3分钟前
神勇丹烟完成签到 ,获得积分10
3分钟前
xiaolang2004关注了科研通微信公众号
4分钟前
cyskdsn完成签到 ,获得积分10
4分钟前
孜然味的拜拜肉完成签到,获得积分10
4分钟前
自然的含蕾完成签到 ,获得积分10
4分钟前
无悔完成签到 ,获得积分10
6分钟前
Axs完成签到,获得积分10
6分钟前
寻道图强应助spingstee采纳,获得30
6分钟前
震动的听枫完成签到,获得积分10
7分钟前
拓跋雨梅完成签到 ,获得积分0
8分钟前
太阳完成签到 ,获得积分10
9分钟前
woxinyouyou完成签到,获得积分0
9分钟前
herpes完成签到 ,获得积分0
9分钟前
刘刘完成签到 ,获得积分10
9分钟前
房天川完成签到 ,获得积分10
10分钟前
星辰大海应助ghx采纳,获得30
10分钟前
10分钟前
小木虫发布了新的文献求助10
11分钟前
田様应助小木虫采纳,获得10
11分钟前
tcmlida完成签到,获得积分10
11分钟前
氕氘氚完成签到 ,获得积分10
11分钟前
爆米花应助科研通管家采纳,获得30
11分钟前
neu_zxy1991完成签到,获得积分10
13分钟前
可爱的函函应助wpj采纳,获得10
13分钟前
修管子完成签到 ,获得积分10
13分钟前
14分钟前
CodeCraft应助稳重的静丹采纳,获得10
14分钟前
科研通AI2S应助安静的初阳采纳,获得10
14分钟前
妖哥完成签到,获得积分10
14分钟前
vbnn完成签到 ,获得积分10
15分钟前
通科研完成签到 ,获得积分10
15分钟前
高分求助中
Spray / Wall-interaction Modelling by Dimensionless Data Analysis 2000
ALA生合成不全マウスでの糖代謝異常の分子機構解析 520
安全防范技术与工程 500
Mathematics and Finite Element Discretizations of Incompressible Navier—Stokes Flows 500
2024 Medicinal Chemistry Reviews 400
Актуализированная стратиграфическая схема триасовых отложений Прикаспийского региона. Объяснительная записка 360
Dictionary of socialism 350
热门求助领域 (近24小时)
化学 医学 生物 材料科学 工程类 有机化学 生物化学 物理 内科学 纳米技术 计算机科学 化学工程 复合材料 基因 遗传学 催化作用 物理化学 免疫学 量子力学 细胞生物学
热门帖子
关注 科研通微信公众号,转发送积分 3192690
求助须知:如何正确求助?哪些是违规求助? 2841716
关于积分的说明 8034552
捐赠科研通 2505415
什么是DOI,文献DOI怎么找? 1338545
科研通“疑难数据库(出版商)”最低求助积分说明 638372
邀请新用户注册赠送积分活动 606929