已入深夜,您辛苦了!由于当前在线用户较少,发布求助请尽量完整的填写文献信息,科研通机器人24小时在线,伴您度过漫漫科研夜!祝你早点完成任务,早点休息,好梦!

Contingent channel strategies for combating brand spillover in a co-opetitive supply chain

溢出效应 业务 频道(广播) 供应链 激励 营销 品牌延伸 直销 广告 产业组织 品牌知名度 微观经济学 经济 电信 计算机科学
作者
Huamin Wu,Guo Li,Hong Zheng,Xuefeng Zhang
出处
期刊:Transportation Research Part E-logistics and Transportation Review [Elsevier]
卷期号:164: 102830-102830 被引量:22
标识
DOI:10.1016/j.tre.2022.102830
摘要

Brand spillover, which arises frequently and increasingly, becomes a serious concern for well-known (strong) brand manufacturers, as some giant retailers may develop and sell their private (weak) brand products by sourcing from the same contract manufacturers as the strong brand manufacturers and disclosing such a relationship. To cope with such brand spillover, strong brand manufacturers may adopt contingent channel selling strategies. In this study, we investigate a co-opetitive supply chain wherein a weak brand retailer (she) ex-ante decides whether to implement the brand spillover strategy, whereas a strong brand manufacturer (he) determines channel selling strategies for his own-branded products. We specifically consider three channel formats for the strong brand manufacturer, namely, Scenarios R (i.e., the manufacturer sells his own-branded products only via the reselling channel), D (i.e., the manufacturer opts to establish the direct-selling channel and sells his own-branded products via dual channels), and S (i.e., the manufacturer sells his own-branded products only via the direct-selling channel), to explore the strategic interactions between the two firms. We find that regardless of whether the retailer implements the brand spillover strategy or not, any channel format (Scenario R, D, or S) could be dominant for the manufacturer, hinging on certain conditions. Moreover, we uncover that, compared with non-brand spillover, brand spillover can enhance the manufacturer’s incentive to construct the direct-selling channel. Counterintuitively, we demonstrate that employing brand spillover strategy does not necessarily benefit the retailer when the direct-selling cost is moderate and the brand spillover level is weak; otherwise, the retailer will opt to do so.
最长约 10秒,即可获得该文献文件

科研通智能强力驱动
Strongly Powered by AbleSci AI
更新
大幅提高文件上传限制,最高150M (2024-4-1)

科研通是完全免费的文献互助平台,具备全网最快的应助速度,最高的求助完成率。 对每一个文献求助,科研通都将尽心尽力,给求助人一个满意的交代。
实时播报
1秒前
Ula发布了新的文献求助10
2秒前
ljcznhy发布了新的文献求助10
3秒前
复杂的新柔完成签到 ,获得积分10
4秒前
5秒前
5秒前
粉红三倍速完成签到,获得积分10
5秒前
晚灯发布了新的文献求助10
8秒前
庾稀发布了新的文献求助10
12秒前
研友_Z3NGvn发布了新的文献求助10
13秒前
晚灯完成签到,获得积分10
15秒前
自然的香之完成签到 ,获得积分10
18秒前
20秒前
21秒前
222520zys给222520zys的求助进行了留言
23秒前
agent完成签到 ,获得积分10
23秒前
24秒前
qinweifeng完成签到,获得积分20
24秒前
吃不饱星球球长应助向阳采纳,获得30
24秒前
25秒前
yang完成签到,获得积分10
25秒前
小洛完成签到 ,获得积分10
26秒前
楼若风发布了新的文献求助10
27秒前
28秒前
lena发布了新的文献求助10
28秒前
乐乐应助皮颤采纳,获得10
29秒前
研友_Z3NGvn完成签到,获得积分10
30秒前
华仔应助罗木木采纳,获得10
31秒前
慕青应助Ula采纳,获得10
31秒前
M1stake发布了新的文献求助10
33秒前
研友_Z3NGvn发布了新的文献求助10
33秒前
楼若风完成签到,获得积分10
35秒前
小王同学完成签到,获得积分10
36秒前
糖糖糖发布了新的文献求助10
37秒前
M1stake完成签到,获得积分10
38秒前
高高的网络应助LYF采纳,获得10
39秒前
困_zzzzzz完成签到 ,获得积分10
39秒前
lena完成签到,获得积分10
39秒前
风筝完成签到,获得积分10
40秒前
木南湖畔发布了新的文献求助10
40秒前
高分求助中
Evolution 3rd edition 1500
保险藏宝图 1000
Lire en communiste 1000
Mantiden: Faszinierende Lauerjäger Faszinierende Lauerjäger 700
PraxisRatgeber: Mantiden: Faszinierende Lauerjäger 700
Mathematics and Finite Element Discretizations of Incompressible Navier—Stokes Flows 500
A new species of Coccus (Homoptera: Coccoidea) from Malawi 500
热门求助领域 (近24小时)
化学 医学 生物 材料科学 工程类 有机化学 生物化学 物理 内科学 纳米技术 计算机科学 化学工程 复合材料 基因 遗传学 催化作用 物理化学 免疫学 量子力学 细胞生物学
热门帖子
关注 科研通微信公众号,转发送积分 3183367
求助须知:如何正确求助?哪些是违规求助? 2833489
关于积分的说明 7994606
捐赠科研通 2495659
什么是DOI,文献DOI怎么找? 1331660
科研通“疑难数据库(出版商)”最低求助积分说明 636387
邀请新用户注册赠送积分活动 603536