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A Model of Brand Architecture Choice: A House of Brands vs. A Branded House

产品（数学） 业务 营销 广告 选择架构 品牌管理 消费者选择 建筑 微观经济学 经济 数学 几何学 艺术 视觉艺术
作者
Jungju Yu
出处
期刊：Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2020-10-05 卷期号：40 (1): 147-167 被引量：11
标识
DOI：10.1287/mksc.2020.1245
摘要
This research investigates a multiproduct firm’s decision of whether to use the same brand or different brands in different product markets, and in particular how this decision depends on the relatedness between the product markets.
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