清晨好,您是今天最早来到科研通的研友!由于当前在线用户较少,发布求助请尽量完整的填写文献信息,科研通机器人24小时在线,伴您科研之路漫漫前行!

Experiential Marketing to Gen Z: Fine-Tuning Brand Experience Through Virtual Reality

体验式学习 营销 品牌体验 业务 虚拟现实 心理学 广告 计算机科学 人机交互 新产品开发 数学教育 产品管理
作者
Vanja Bogicevic,Stephanie Q. Liu,Jay Kandampully,Soobin Seo,Nancy A. Rudd
出处
期刊:Journal of Hospitality & Tourism Research [SAGE]
被引量:1
标识
DOI:10.1177/10963480241256564
摘要

Market research highlights Generation Z’s increasing demands for digital brand experiences that inspire word-of-mouth sharing. Virtual reality (VR), an immersive affordances technology, holds promise for experiential marketing due to its power to transform experiences. Yet, limited research has examined how VR influences different facets of brand experiences that empower brand engagement and word-of-mouth. In Study 1, a laboratory experiment demonstrates that VR prompts higher sensory, intellectual, and behavioral brand experiences and word-of-mouth compared to static images and 360° tours, with equal brand engagement as a 360° tour. Study 2 corroborates these findings through a thematic analysis of qualitative insights from Generation Z consumers. This research underscores VR’s vital role in fine-tuning brand experience and brand engagement in the experiential marketing context.
最长约 10秒,即可获得该文献文件

科研通智能强力驱动
Strongly Powered by AbleSci AI
更新
大幅提高文件上传限制,最高150M (2024-4-1)

科研通是完全免费的文献互助平台,具备全网最快的应助速度,最高的求助完成率。 对每一个文献求助,科研通都将尽心尽力,给求助人一个满意的交代。
实时播报
huvy完成签到 ,获得积分10
3秒前
内向的白玉完成签到 ,获得积分10
2分钟前
2分钟前
翟半仙发布了新的文献求助10
2分钟前
3分钟前
turui完成签到 ,获得积分10
3分钟前
jyy应助晶杰采纳,获得10
3分钟前
脑洞疼应助科研通管家采纳,获得10
4分钟前
翟半仙发布了新的文献求助20
4分钟前
fuueer完成签到 ,获得积分10
4分钟前
lixuebin完成签到 ,获得积分10
4分钟前
上官若男应助LJYang采纳,获得30
4分钟前
翟半仙完成签到,获得积分10
4分钟前
gy完成签到,获得积分10
5分钟前
华仔应助去去去去采纳,获得30
6分钟前
6分钟前
6分钟前
去去去去发布了新的文献求助30
6分钟前
方琼燕完成签到 ,获得积分10
7分钟前
段誉完成签到 ,获得积分10
7分钟前
yanhua完成签到,获得积分20
7分钟前
7分钟前
桐桐应助Mine采纳,获得10
7分钟前
7分钟前
7分钟前
Mine发布了新的文献求助10
7分钟前
8分钟前
Ava应助Mine采纳,获得50
8分钟前
晶杰发布了新的文献求助10
9分钟前
hongxuezhi完成签到,获得积分10
9分钟前
10分钟前
Mine发布了新的文献求助50
10分钟前
晶杰完成签到 ,获得积分10
10分钟前
大个应助雅樱采纳,获得10
10分钟前
Hello应助要减肥的婷冉采纳,获得10
11分钟前
要减肥的婷冉完成签到,获得积分10
11分钟前
11分钟前
Mine完成签到,获得积分10
11分钟前
11分钟前
13分钟前
高分求助中
The Young builders of New china : the visit of the delegation of the WFDY to the Chinese People's Republic 1000
юрские динозавры восточного забайкалья 800
English Wealden Fossils 700
Chen Hansheng: China’s Last Romantic Revolutionary 500
宽禁带半导体紫外光电探测器 388
Case Research: The Case Writing Process 300
Global Geological Record of Lake Basins 300
热门求助领域 (近24小时)
化学 医学 生物 材料科学 工程类 有机化学 生物化学 物理 内科学 纳米技术 计算机科学 化学工程 复合材料 基因 遗传学 催化作用 物理化学 免疫学 量子力学 细胞生物学
热门帖子
关注 科研通微信公众号,转发送积分 3142742
求助须知:如何正确求助?哪些是违规求助? 2793633
关于积分的说明 7807045
捐赠科研通 2449903
什么是DOI,文献DOI怎么找? 1303531
科研通“疑难数据库(出版商)”最低求助积分说明 626959
版权声明 601335