A Model of Product Portfolio Design: Guiding Consumer Search Through Brand Positioning

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作者
T. Tony Ke,Jiwoong Shin,Jungju Yu
出处
期刊:Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
卷期号:42 (6): 1101-1124 被引量:9
标识
DOI:10.1287/mksc.2022.1424
摘要

The paper proposes a conceptual framework of brand positioning from a product portfolio view and studies its mechanism as an information communication mechanism that guides consumers’ search decisions.
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