The Effect of Congruity between Product and TV Reality Show on Purchase Intention: The Moderating Role of Consumer Factors

产品(数学) 召回 广告 心理学 晋升(国际象棋) 产品类别 产品植入 考试(生物学) 营销 业务 数学 政治学 认知心理学 生物 政治 几何学 古生物学 法学
作者
Xue Bai,Kyung‐Tae Kim
出处
期刊:JITAM 卷期号:27 (1): 173-186
摘要

This study examines the effect of congruity between product and TV reality show on purchase intention of Chinese consumers. A total of 110 respondents from Chinese consumers were collected using online surveys. The results were analyzed by SPSS 22.0. Multiple Linear Regression and process analysis were used to test the hypotheses. This article found that congruity between product and TV reality show, attitude toward product placement and recall of product affected consumers’ purchase intention. In addition, the frequency of consumer watching TV reality show and familiarity of product moderated the attitude toward product placement and recall of product. This study provides useful implications for sponsors to select product placement as one of their marketing promotion tool.

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