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The Role of Messenger in Advertising Content: Bayesian Persuasion Perspective

说服 广告 透视图（图形） 贝叶斯概率 内容（测量理论） 营销 计算机科学 业务 心理学 数学 社会心理学 人工智能 数学分析
作者
Jiwoong Shin,Chi-Ying Wang
出处
期刊：Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2024-01-16 卷期号：43 (4): 840-862 被引量：6
标识
DOI：10.1287/mksc.2022.0405
摘要
This paper frames the choice of messenger in advertising content as a Bayesian persuasion problem and characterizes the optimal messenger choice.
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