Opposing Influences of YouTube Influencers: Purchase and Usage Effects in the Video Game Industry
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作者
Nan Li,Avery Haviv,Mitchell J. Lovett
出处
期刊：Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences] 日期：2025-01-28
标识
DOI：10.1287/mksc.2021.0242
摘要
Leveraging a natural experiment, Adpocalypse, we show that influencer videos on YouTube substitute game purchases but complement game usage, offering insights for influencer strategy and aligning revenue models.
归尘
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Suzy
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