The role of wishful identification, emotional engagement, and parasocial relationships in repeated viewing of live-streaming games: A social cognitive theory perspective

一厢情愿 心理学 调解 透视图(图形) 结构方程建模 鉴定(生物学) 社会心理学 忠诚 计算机科学 生物 机器学习 政治学 法学 植物 人工智能
作者
Joon Soo Lim,Min-Ji Choe,Jun Zhang,Ghee-Young Noh
出处
期刊:Computers in Human Behavior [Elsevier BV]
卷期号:108: 106327-106327 被引量:194
标识
DOI:10.1016/j.chb.2020.106327
摘要

Grounded in Bandura’s (2001) social cognitive theory of mass communication and Giles' (2002) model of parasocial relationship (PSR) development, the current research examines how a viewer's wishful identification with an online video game streaming personality and emotional engagement with other viewers lead to behavioral loyalty through PSR with their favorite live-streamer. To test the proposed mediation model, the researchers conducted a survey using a representative sample drawn from a national panel of a professional survey firm in South Korea. Results of a mediation analysis employing structural equation modeling reveal that both wishful identification and emotional engagement have indirect effects on behavioral loyalty through PSR. Put another way, a viewer's likeliness to continue viewing a live-streaming game increase as the viewer develops stronger PSR. The current research also demonstrates that wishful identification and engagement with others/streamers develop into PSR, as suggested by Giles' PSR development model.
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