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A Model of the 'It' Products in Fashion

估价(财务) 产品类型 微观经济学 产品(数学) 经济 随机性 产品差异化 业务 数学 计算机科学 几何学 财务 古诺竞争 统计 程序设计语言
作者
Dmitri Kuksov,Kangkang Wang
出处
期刊:Social Science Research Network 被引量:1
摘要

One of the characteristics of the fashion marketplace is the unpredictability and apparent randomness of fashion hits. Another one is the information asymmetry among consumers. In this paper, we consider fashion as a means consumers use to signal belonging to a higher social rank and propose an analytical model of fashion hits in the presence of competition and consumers who can coordinate on which product to use. We show that, consistent with the observed market phenomenon, in equilibrium, consumer coordination involves randomization between products chosen, i.e., in randomness of fashion hits. Analyzing optimal consumer choice, we find that whenever low-type consumer demand for a product is positive, a price increase results in a higher probability of high-type consumers choosing this product but lower low-type consumer demand. We also show that although high-type consumers may prefer (higher) prices that would lead to complete separation of the high- and the low-type consumers through product use, in equilibrium, firms always price as to attract positive demand from low-type consumers. The equilibrium price and profits turn out to be nonmonotonic in the low-type consumer valuation of being recognized as belonging to a higher social rank. Equilibrium profits first increase and then decrease in this valuation.

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