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Price Dispersion and Legacy Discounts in the National Television Advertising Market

价格分散 广告 电视广告 业务 色散（光学） 数字广告 经济 微观经济学 数字营销 光学 物理 社交媒体营销
作者
Sylvia Hristakeva,Julie Holland Mortimer
出处
期刊：Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2023-11-01 卷期号：42 (6): 1162-1183
标识
DOI：10.1287/mksc.2023.1442
摘要
We document dispersion in firms’ costs to advertise nationally, finding that advertisers with established relationships receive favorable prices for equivalent ad inventories.
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