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Competitive Advertising on Brand Search: Traffic Stealing and Click Quality

广告 业务 点击率 计算机科学 数字广告 营销 在线广告 搜索广告 质量（理念） 互联网 万维网 认识论 哲学
作者
Andrey Simonov,Shawndra Hill
出处
期刊：Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2021-08-24 卷期号：40 (5): 923-945 被引量：17
标识
DOI：10.1287/mksc.2021.1289
摘要
Competitive advertising on brand keywords of rivals in sponsored search is effective in generating traffic, if rivals do not defend their traffic.
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