Relationship between on perceived value, satisfaction and behavioral intention according to the familiarity of music contents : Focused on the “Night Ocean of Yeosu”

본 연구는 대중매체를 통해 형성된 음악콘텐츠에 대한 친숙성과 관광자의 행동 간의 관계를 연구하고자 진행되었다. 음악콘텐츠 중 지명을 소재로 한 ‘여수밤바다’를 대상으로 음악에 대한 친숙성이 관광지의 지각된 가치, 만족, 행동의도에 영향을 주는지를 파악하였다. 여수를 방문한 방문객을 대상으로 총 288명의 설문조사 결과를 실증분석하였다. ‘여수밤바다’노래에 대한 친숙성을 정보적 친숙성, 자기평판 친숙성, 체험적 친숙성으로 구분하여 살펴본 결과 정보적 친숙성은 자기평판 친숙성에 영향을 주며, 자기평판 친숙성은 체험적 친숙성에 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 자기평판 친숙성은 기능적 가치에 영향을 주며, 체험적 친숙성은 기능적 가치와 감정적 가치에 영향을 주는 것으로 나타났다. 관광지에 대한 지각된 가치는 만족에 만족은 행동의도에 영향을 미치는 것을 확인하였다. 결과적으로 음악콘텐츠는 관광행동에 영향을 준다고 할 수 있으며, 대중음악에 대한 친숙성은 관광지의 지각된 가치를 통해 만족도, 행동의도에도 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.