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Factors Influencing the Behavioural Intention to Use AI-Generated Images in Business

期望理论 创造力 背景(考古学) 情感(语言学) 透视图(图形) 技术接受与使用的统一理论 社会影响力 心理学 计算机科学 生成语法 价值(数学) 知识管理 社会心理学 人工智能 生物 机器学习 古生物学 沟通
作者
Cătălin Maican,Silvia Sumedrea,Alina Simona Tecău,Eliza Nichifor,Ioana Bianca Chițu,Radu Lixăndroiu,G. Brătucu
出处
期刊:Journal of Organizational and End User Computing [IGI Global]
卷期号:35 (1): 1-32 被引量:10
标识
DOI:10.4018/joeuc.330019
摘要

Motivated by the need to better understand the ongoing role of artificial intelligence in businesses and to shift the focus from a purely technological and algorithmic perspective to one that encompasses human-computer interaction, this article aims to investigate people's intention to use AI for generating images in a business context. The present study employed structural equation modelling to analyse how factors from UTAUT2 such as perceived customer value, effort expectancy, social influence, and facilitating conditions affect behavioural intention. The research introduces new moderators (creativity and English language proficiency), in the context of generative AI. Language proficiency and gender impact AI usage, while the impact of effort expectancy is more pronounced in cases of low creativity.

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