Consumer mindfulness and impulse buying behavior: testing moderator effects of hedonic shopping value and mood

适度 注意 脉冲(物理) 心理学 利克特量表 心情 结构方程建模 社会心理学 临床心理学 发展心理学 统计 数学 量子力学 物理
作者
Melis Kaytaz Yiğit
出处
期刊:Innovative marketing [Business Perspectives]
卷期号:16 (4): 24-36 被引量:22
标识
DOI:10.21511/im.16(4).2020.03
摘要

Given the limited quantity of studies within the literature, this study investigates the moderator role of hedonic shopping value and mood in the relationship between consumer mindfulness and impulse buying behavior. The study is quantitative and descriptive and using a convenient sampling method, 223 online questionnaires were obtained in Samsun, Trabzon, and İstanbul. The responses collected from a close-ended questionnaire using a 5-point Likert scale was tested at Structural Equation Modeling (SEM) through AMOS.The findings of the study indicated that consumers with mindfulness exhibit negative impulse buying behavior. Although the study results reveal that hedonic shopping value has a moderator role in the relationship between consumers with low mindfulness and their impulse buying behavior, the moderator role of hedonic shopping value in the relationship between consumers with high mindfulness and impulse buying behavior is not proved. Besides, it is found that consumers’ positive and negative moods have not a moderator role in the relationship between mindfulness and impulse buying behavior. From this viewpoint, the study’s result will provide practitioners and academicians to understand the impulse buying behavior patterns of consumers with mindfulness.
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