An Economic Analysis of Online Advertising Using Behavioral Targeting

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作者
Jianqing Chen,Jan Stallaert
出处
期刊:Management Information Systems Quarterly [MIS Quarterly]
卷期号:38 (2): 429-449 被引量:184
标识
DOI:10.25300/misq/2014/38.2.05
摘要

Online publishers and advertisers have recently shown increasing interest in using targeted advertising online. Such targeting allows them to present users with advertisements that are a better match, based on their past browsing and search behavior and o

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