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Multifunctional risk in the adoption of innovative technological products

采购 产品(数学) 风险感知 营销 感知 业务 新产品开发 价值(数学) 产品类别 过程(计算) 产品创新 心理学 计算机科学 机器学习 操作系统 神经科学 数学 几何学
作者
Patrícia Leite da Silva Scatulino,Emílio José Montero Arruda Filho
出处
期刊:International Journal of Consumer Studies [Wiley]
卷期号:47 (2): 669-688 被引量:3
标识
DOI:10.1111/ijcs.12857
摘要

Abstract This study analyses whether the perceived risk of purchasing technological products is less influential on the process of technological adoption when this effect is moderated by the product's multifunctional category (hedonic vs. utilitarian product characteristics). Four experiments were developed according to scenarios related to the multifunctional content (level of complexity according to the product category) of the technology and the number of functionalities in the products. The perception of risk has less effect on adoption when the product characteristics are manipulated to be more utilitarian or heighten the consumer's social value. This study contributes to the theoretical understanding of which categories are less influenced by the perceived multifunctional risk of purchasing and adopting a new technology, as well as of when individual values overlap with consumers' risk perceptions. It also contributes managerially by identifying the profile of individuals who are more likely to consume innovations characterized by high complexity and functionality, and by providing guidance for the development of innovative products that prioritize utilitarian, rather than hedonic, characteristics.
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