The ideal teacher: An analysis of a teacher-recruitment advertisement

商品化 意识形态 理想(伦理) 基督教牧师 广告 社会学 符号学 语篇分析 系统功能语言学 心理学 媒体研究 语言学 政治学 业务 法学 哲学 政治 经济 市场经济
作者
Fei Victor Lim,Kay L. O’Halloran
出处
期刊:Semiotica [De Gruyter]
卷期号:2012 (189) 被引量:27
标识
DOI:10.1515/sem-2012-0032
摘要

Building on research in systemic functional approaches to multimodal discourse analysis, this paper develops macro-analytical and micro-analytical techniques for transcription and analysis of a multimodal advertisement film text. This paper proposes the usefulness of the visual semantics stratum to investigate inter-frame relations in the multimodal film text. This approach is applied to an analysis of a teacher-recruitment television advertisement commissioned by the Singapore's Ministry of Education where the construction of an ideal teacher's identity becomes a form of commodification within a consumerist culture. The meanings in the advertisement are also discussed in light of prevailing ideologies in Singapore's education system.

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