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Frontiers: How Support for Black Lives Matter Impacts Consumer Responses on Social Media

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作者
Yang Wang,Marco Shaojun Qin,Xueming Luo,Yu Kou
出处
期刊：Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2022-08-04 卷期号：41 (6): 1029-1044 被引量：40
标识
DOI：10.1287/mksc.2022.1372
摘要
This paper studies the direct and moderated impact of brands’ support for Black Lives Matter (BLM) on consumer responses.
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