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Selling Feminism: How Female Empowerment Campaigns Employ Postfeminist Discourses

授权 女权主义 女性气质 广告 政治 商品 性别研究 社会学 业务 政治学 法学 财务
作者
Kasey Windels,Sara Champlin,Summer Shelton,Yvette Sterbenk,Maddison Poteet
出处
期刊:Journal of Advertising [Informa]
卷期号:49 (1): 18-33 被引量:42
标识
DOI:10.1080/00913367.2019.1681035
摘要

Femvertising messages are advertisements aimed at empowering women through pro-female messages, and they are celebrated by the industry. But recent critical research has found femvertisements that use postfeminist discourses, which both incorporate and repudiate feminist ideals, neutralizing feminism’s political force. Using qualitative (N = 26) and quantitative content analyses (N = 106), this study analyzed postfeminist articulations in award-winning femvertisements. Results showcase six commonly utilized discourses and elements of postfeminism: commodity feminism, individualization, self-surveillance, a new lens on the embrace of femininity, confidence cult(ure), and love your body. Two studies show how and how often disempowering discourses appear in female empowerment advertising.
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