An Exploratory Study on the Influence of Perceived Characteristics of AI Virtual Characters on the Intention to Continue Watching News Hosted by AI Anchor

본 연구는 뉴스 분야에서 활용되고 있는 가상 캐릭터인 AI 앵커와 관련하여 AI 앵커가 진행하는 뉴스를 지속 시청하고자 하는 의도를 살펴봄으로써 향후 AI 앵커의 발전 방향성을 제시하고자 했다. 구체적으로 AI 앵커에 대한 외형적 및 음성적 지각된 특성이 AI 앵커에 대한 선호도와 신뢰도를 통해 AI 앵커가 진행하는 뉴스를 지속적으로 시청하고자 하는 의도로 이어지는지 살펴보고자 했다. 영향 관계를 검증하기 위해 웹설문지를 통한 온라인 조사를 수행했고, 총 800부의 데이터를 분석에 활용했다. 분석 결과, AI 앵커에 대한 외형적, 음성적 지각된 특성은 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 반면 AI 앵커에 대한 외형적, 음성적 지각된 특성이 AI 앵커에 대한 신뢰도에는 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 드러났다. AI 앵커의 선호도는 AI 앵커가 진행하는 뉴스를 지속적으로 시청하고자 하는 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났으며, AI 앵커 신뢰도는 뉴스에 대한 신뢰로 전이가 발생하며, 최종적으로 AI 앵커가 진행하는 뉴스를 지속적으로 시청하고자 하는 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 검증됐다. 본 연구는 뉴스에서의 가상 캐릭터 활용에 대한 통합적이고 실질적인 시사점을 제공하고자 했다.