Brand experience and consumers’ willingness-to-pay (WTP) a price premium: Mediating role of brand credibility and perceived uniqueness

可靠性 价格溢价 支付意愿 品牌管理 营销 业务 盈利能力指数 体验式学习 品牌资产 来源可信度 品牌体验 独特性 品牌知名度 广告 品牌延伸 经济 微观经济学 心理学 社会心理学 产品管理 新产品开发 财务 法学 数学教育 政治学
作者
Abhishek Dwivedi,Tahmid Nayeem,Feisal Murshed
出处
期刊:Journal of Retailing and Consumer Services [Elsevier BV]
卷期号:44: 100-107 被引量:208
标识
DOI:10.1016/j.jretconser.2018.06.009
摘要

How brand experience can be leveraged to enhance profitability is attracting growing interest from both practitioners and academics. This study develops and empirically validates a conceptual model that investigates how brand experience may influence consumers’ willingness-to-pay (WTP) a price premium, as mediated by brand credibility and perceived uniqueness. Based on data collected from 405 new automobile buyers, analysis reveals that brand experience affects consumers’ WTP a price premium directly as well as indirectly through brand credibility and perceived uniqueness. This research contributes in the domains of experiential marketing, brand management, and pricing strategy and offers actionable insights for managerial practice.
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