Developing a Conceptual Model of Brand Love Based on the Symbolic Interaction Theory

چکیدههدف: بر مبنای نظریه کنش متقابل نمادین، انسان تنها موجودی است که پدیده‌ها را از راه تعامل خود (من) با ذهن در زمینه جامعه تفسیر کرده و می‌شناسد. هدف پژوهش حاضر تبیین ماهیت عشق برند در قالب الگویی مبتنی بر نظریه کنش متقابل نمادین و با هدف تفکیک جوهر و اعراض آن است.روش: از منظر هدف پژوهش بنیادی و در دسته پژوهش‌های کیفی مبتنی بر مصاحبه عمیق مرحله‌ای قرار دارد. تحلیل داده‌ها بر مبنای روش تحلیلی نظریه داده‌بنیان و در قالب شیوه تحلیل مضمون انجام شده است. جامعه پژوهش نیز افراد درگیر در فرایند تصمیم خرید برندهای کالایی در کلان‌شهرها را تشکیل می‌دهد. به روش گلوله‌برفی با کفایت نظری 7 مشارکت‌کننده نمونه پژوهش انتخاب شده است.یافته ها: الگویی ماهیتی و با استفاده از چارچوب سه‌گانه خود، ذهن و جامعه طراحی شده و همچنین جوهر و عرض آن را نیز تفکیک نموده است تعداد 50 مفهوم در قالب 19 مضمون شناسایی و تفکیک شد که از این تعداد تنها 5 عنصر مربوط به جوهر عشق برند هستند. 6 مورد از مفاهیم به عنوان عوامل زمینه‌ای هستند که مفهوم عشق برند در زمینه آن‌ها شکل می‌گیرد.نتیجه گیری: عشق برند مفهومی شناختی- غریزی است که وجه تمایز آن از مفاهیم مشابه همچون دوستی، شهوت، پیوند و اعتیاد برند در پنج عنصر عقده‌های فردی، احترام، نمادگرایی غلبه بر جدایی و یکتایی است. در ضمن عوامل زمینه‌ای طبقات اجتماعی، گروه‌های اجتماعی، پیشینه تاریخی و مرسالاری-زن سالاری در شکل‌گیری مفهوم عشق برند مهم هستند.