How Virtual Reality Can Increase Effectiveness of Prosocial Advertising

亲社会行为 广告 业务 虚拟现实 过程(计算) 心理学 计算机科学 人机交互 社会心理学 操作系统
作者
Ou Li,Zhigeng Pan,Han Qiu,Da Qian
出处
期刊:Journal of Advertising Research [World Advertising Research Center]
卷期号:64 (2): 229-244
标识
DOI:10.2501/jar-2024-011
摘要

This study investigates the effectiveness of virtual reality (VR) advertising in promoting charitable donations. The results indicated that, when compared with the traditional two-dimensional format, VR advertising can increase the number of people who decide to donate, as well as the amount donated. This favorable effect was achieved through a serial mediating effect of vicarious experience and existential guilt. Additionally, the findings also identified the need for stimulation as a boundary condition, suggesting that individuals with a low (versus high) need for stimulation were not influenced by the mediating process of VR prosocial advertising on charitable donations.
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