The Effect of Corporate Social Responsibility Activities of Korean Entertainment Companies on Corporate Trust and Brand Image

본 연구는 엔터테인먼트 기업의 CSR 활동을 경제적 책임과 법률적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임 4개 항목으로 나눠서 살펴보고 또한 엔터테인먼트 기업의 CSR 활동이 기업신뢰, 브랜드 이미지에 어떠한 영향을 미치는지 규명하는 데 목적을 두었다.BR 설문조사는 서울 지역 거주자의 15세 이상의 중·고등학생과 성인 남녀를 대상으로 2018년 3월 10일 부터 3월 24일까지 15일 동안 조사가 이루어 졌다.BR 총 400부의 설문지가 배포가 됐으며 불성실하게 응답한 19부의 설문지는 제외한 총 381부의 유효한 설문지를 최종적인 분석 자료로 이용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같았다.BR 첫째, 엔터테인먼트 기업의 CSR 활동이 기업신뢰에 미치는 영향에 관한 결과는 엔터테인먼트 기업의 CSR 활동의 하위변수인 경제적 책임과 법률적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임 중 경제적 책임과 법률적 책임이 기업신뢰에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.BR 둘째, 엔터테인먼트 기업의 CSR 활동이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 결과는 엔터테인먼트 기업의 CSR 활동의 하위변수는 경제적 책임과 법률적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임 모두 브랜드 이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.BR 셋째, 엔터테인먼트 기업의 기업신뢰가 브랜드 이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.