Designing Brand Cocreation Activities to Increase Digital Consumer Engagement

意义(存在) 广告 品牌管理 品牌知名度 业务 光学(聚焦) 品牌参与度 品牌体验 企业品牌 品牌资产 营销 心理学 社会化媒体 计算机科学 新产品开发 产品管理 万维网 物理 光学 心理治疗师
作者
Heather Johnson Dretsch,Amna Kirmani,Josh Lundberg
出处
期刊:Journal of Interactive Marketing [Elsevier]
标识
DOI:10.1177/10949968231191097
摘要

Brand cocreation campaigns offer consumers various activities centered on interpreting brand image. Yet, little is known about what brand cocreation characteristics increase digital consumer engagement (DCE; e.g., liking a brand on Facebook) and how they do so. Given the importance of DCE, the current research addresses this gap. Three experiments demonstrate that brand cocreation activities with high (vs. low) focus on brand meaning generate greater DCE among consumers who have high self–brand connection. Evidence suggests that this occurs because an activity's high focus on brand meaning facilitates the generation of abstract brand knowledge. For consumers with low self–brand connection, focus on brand meaning does not differentially affect DCE because these consumers lack appropriate knowledge about the brand. This research also offers implications for optimizing interactive marketing practice.
最长约 10秒,即可获得该文献文件

科研通智能强力驱动
Strongly Powered by AbleSci AI
更新
大幅提高文件上传限制,最高150M (2024-4-1)

科研通是完全免费的文献互助平台,具备全网最快的应助速度,最高的求助完成率。 对每一个文献求助,科研通都将尽心尽力,给求助人一个满意的交代。
实时播报
假面绅士发布了新的文献求助10
刚刚
1秒前
FashionBoy应助XS123采纳,获得10
1秒前
李健应助明钟达采纳,获得10
1秒前
Daisy发布了新的文献求助10
1秒前
3秒前
猫毛发布了新的文献求助10
3秒前
shooin完成签到,获得积分10
3秒前
完美世界应助肥陈采纳,获得10
4秒前
沉静依云发布了新的文献求助10
4秒前
光光土土城完成签到,获得积分10
4秒前
mak完成签到,获得积分20
4秒前
korchid完成签到,获得积分10
5秒前
CipherSage应助假面绅士采纳,获得10
6秒前
研友_LNVX1L发布了新的文献求助10
7秒前
7秒前
sky完成签到,获得积分10
8秒前
8秒前
10秒前
physicalproblem完成签到,获得积分10
11秒前
糯米糍完成签到,获得积分10
12秒前
个性芹菜发布了新的文献求助10
12秒前
12秒前
Rachel完成签到,获得积分10
13秒前
梓泽丘墟应助有魅力山雁采纳,获得10
13秒前
明钟达发布了新的文献求助10
14秒前
彭于晏应助11采纳,获得10
14秒前
NexusExplorer应助吡啶采纳,获得10
15秒前
河马卡卡完成签到,获得积分10
15秒前
Akim应助会飞的史迪奇采纳,获得10
16秒前
白昼学派完成签到,获得积分10
16秒前
CipherSage应助陵亚未采纳,获得10
17秒前
HY兑完成签到,获得积分10
18秒前
轻轻的吻完成签到,获得积分10
18秒前
18秒前
sjie发布了新的文献求助10
19秒前
20秒前
HXuer完成签到,获得积分10
20秒前
mingbaixx完成签到,获得积分10
20秒前
22秒前
高分求助中
The ACS Guide to Scholarly Communication 2500
Sustainability in Tides Chemistry 2000
Pharmacogenomics: Applications to Patient Care, Third Edition 1000
Studien zur Ideengeschichte der Gesetzgebung 1000
TM 5-855-1(Fundamentals of protective design for conventional weapons) 1000
Threaded Harmony: A Sustainable Approach to Fashion 810
Genera Insectorum: Mantodea, Fam. Mantidæ, Subfam. Hymenopodinæ (Classic Reprint) 500
热门求助领域 (近24小时)
化学 医学 生物 材料科学 工程类 有机化学 生物化学 物理 内科学 纳米技术 计算机科学 化学工程 复合材料 基因 遗传学 催化作用 物理化学 免疫学 量子力学 细胞生物学
热门帖子
关注 科研通微信公众号,转发送积分 3082954
求助须知:如何正确求助?哪些是违规求助? 2736245
关于积分的说明 7540502
捐赠科研通 2385654
什么是DOI,文献DOI怎么找? 1265037
科研通“疑难数据库(出版商)”最低求助积分说明 612909
版权声明 597693