Особенности восприятия сексуального подтекста в баннерной рекламе

计算机科学
作者
Анна Муравлева,Александр Пахалов
出处
期刊:Reklama. Teoriâ i praktika [Grebennikov Publishing House]
卷期号:2: 128-136
标识
DOI:10.36627/2410-9622-2022-2-2-128-136
摘要

В работе исследуются особенности восприятия сексуального подтекста в баннерной рекламе. Результаты проведенного онлайн-опроса показывают наличие Ð·Ð½Ð°Ñ‡Ð¸Ð¼Ñ‹Ñ Ñ€Ð°Ð·Ð»Ð¸Ñ‡Ð¸Ð¹ между оценками мужчин и женщин по привлекательности рекламного макета и намерения совершить покупку для одного из типов сексуального подтекста. Кроме того, влияние ÑÐµÐºÑÑƒÐ°Ð»ÑŒÐ½Ñ‹Ñ Ð¿Ð¾Ð´Ñ‚ÐµÐºÑÑ‚Ð¾Ð² и Ð¾Ñ‚ÐºÑ€Ð¾Ð²ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ñ Ð¸Ð·Ð¾Ð±Ñ€Ð°Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ð¹ на запоминаемость бренда оказывается весьма ограниченным — об этом рассказывают авторы.
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