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Game Over? Assessing the Impact of Gamification Discontinuation on Mobile Banking Behaviors

中止 手机银行 业务 营销 移动营销 广告 内科学 医学 数字营销
作者
Simon J. Blanchard,Mike Palazzolo
出处
期刊：Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2024-09-30
标识
DOI：10.1287/mksc.2023.0345
摘要
Examines the removal of gamification from a financial services app and its impact on incentivized behaviors like bill payments.
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