The associative basis of the creative process.

Resumen.Las técnicas de generación de ideas son herramientas orientadas a la resolución de problemas de diversa índole, siendo instrumentos que impulsan el potencial creativo de las personas con el objetivo de generar muchas ideas en poco tiempo.En este trabajo se realiza una revisión de las principales técnicas de generación de ideas con aplicación en el ámbito de la publicidad y se analiza su grado de conocimiento y uso por parte de los profesionales de las agencias publicitarias españolas.Para ello, se revisaron 15 técnicas y se realizaron 22 entrevistas.La inmensa mayoría de los entrevistados conocen varias