The Effect of Wellness Tourism Selection Attributes on Subjective Satisfaction and Behavioral Intention: Focusing on Temple Stay

본 연구는 사찰 방문객을 대상으로 웰니스 관광 선택 속성이 주관적 만족과 행동 의도에 미치는 영향 관계를 분석하고 학술 및 실무적 시사점을 제시하고자 한다. 최근 치유를 위한 웰니스 관광활동 수요가 증가하고 있는 가운데 템플스테이 방문객에 대한 만족도와 관광 행동의도에 대한 연구의 필요성이 제기된다. 본 연구조사는 2022년 05월 25일부터 2022년 06월 25일까지 설문을 진행하였으며, 총 225부를 확보하여 실증분석을 진행 하였다. 본 연구의 결과 첫째, 가설1에서 정신적 웰니스 관광을 제외한 신체적, 사회적 웰니스 관광은 주관적 만족에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 가설2에서 정신적 웰니스 관광을 제외한 신체적, 사회적 웰니스 관광은 행동 의도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 가설3에서 주관적 만족은 행동 의도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 템플스테이를 운영 중인 사찰에서의 다양한 활동에 대한 내·외국인의 관광동기와 지역에 따른 사찰 체험활동에 대한 운영 관리 방안과 전략이 요구된다.