A comparative study of multi-modal metaphors in food advertisements

隐喻 透视图(图形) 情态动词 上诉 广告 社会学 概念隐喻 语言学 心理学 计算机科学 政治学 人工智能 业务 哲学 化学 高分子化学 法学
作者
Guirong Kou,Yuan Liang
出处
期刊:Semiotica [De Gruyter]
卷期号:2022 (249): 275-291 被引量:1
标识
DOI:10.1515/sem-2020-0117
摘要

Abstract Multi-modal metaphor is a new perspective in metaphor research developed in modern times. Beyond the metaphor research of language, it combines text, image, sound, and other modes and provides new insights and perspectives for metaphor research. Food advertisements often combine sound, images, and other forms to promote the products and increase consumers’ desire to buy, and they often contain metaphors of multiple modes. However, under the perspective of cross-cultural research, when the same food brand is advertised in different countries, the multi-modal metaphors are varied to appeal to different audiences. This article compares food advertisements in China and in the U.S. from the perspective of multi-modal metaphors, and analyzes the varied applications arising from different cultural influences. The research may act as a reference for advertising strategies on cross-cultural occasions.
最长约 10秒,即可获得该文献文件

科研通智能强力驱动
Strongly Powered by AbleSci AI
更新
大幅提高文件上传限制,最高150M (2024-4-1)

科研通是完全免费的文献互助平台,具备全网最快的应助速度,最高的求助完成率。 对每一个文献求助,科研通都将尽心尽力,给求助人一个满意的交代。
实时播报
刘晓伟完成签到,获得积分10
1秒前
1秒前
简洁发布了新的文献求助10
2秒前
3秒前
一只大憨憨猫完成签到,获得积分10
4秒前
默默平文完成签到,获得积分10
4秒前
菜鸡学VASP完成签到 ,获得积分10
4秒前
狂野白梅完成签到,获得积分10
4秒前
4秒前
alex完成签到,获得积分10
4秒前
XiHe发布了新的文献求助10
5秒前
5秒前
huyan完成签到,获得积分10
5秒前
David完成签到 ,获得积分0
6秒前
研友_842M4n发布了新的文献求助10
6秒前
爆米花应助乱世才子采纳,获得10
6秒前
灯灯完成签到,获得积分10
7秒前
温柔的沉鱼完成签到,获得积分10
7秒前
庄默羽完成签到,获得积分10
8秒前
CipherSage应助Rishel_Li采纳,获得20
8秒前
8秒前
Fei发布了新的文献求助10
8秒前
123发布了新的文献求助10
8秒前
lf-leo完成签到,获得积分10
9秒前
沙丁鹌鹑完成签到 ,获得积分10
9秒前
xiaochouyu完成签到,获得积分10
9秒前
俺村俺最牛完成签到 ,获得积分10
9秒前
Opse完成签到,获得积分0
10秒前
十年完成签到 ,获得积分10
10秒前
11秒前
TTT0530发布了新的文献求助10
11秒前
wangkeke完成签到,获得积分10
12秒前
机智胡萝卜完成签到,获得积分10
13秒前
王博洋完成签到 ,获得积分10
13秒前
jj完成签到,获得积分10
13秒前
13秒前
kim应助XiHe采纳,获得10
13秒前
墨染完成签到,获得积分10
14秒前
yylum发布了新的文献求助20
14秒前
nkuwangkai完成签到,获得积分10
14秒前
高分求助中
Sustainability in Tides Chemistry 2000
Microlepidoptera Palaearctica, Volumes 1 and 3 - 13 (12-Volume Set) [German] 1122
Дружба 友好报 (1957-1958) 1000
The Data Economy: Tools and Applications 1000
Mantiden - Faszinierende Lauerjäger – Buch gebraucht kaufen 700
PraxisRatgeber Mantiden., faszinierende Lauerjäger. – Buch gebraucht kaufe 700
A Dissection Guide & Atlas to the Rabbit 600
热门求助领域 (近24小时)
化学 医学 生物 材料科学 工程类 有机化学 生物化学 物理 内科学 纳米技术 计算机科学 化学工程 复合材料 基因 遗传学 催化作用 物理化学 免疫学 量子力学 细胞生物学
热门帖子
关注 科研通微信公众号,转发送积分 3099895
求助须知:如何正确求助?哪些是违规求助? 2751334
关于积分的说明 7613172
捐赠科研通 2403314
什么是DOI,文献DOI怎么找? 1275235
科研通“疑难数据库(出版商)”最低求助积分说明 616318
版权声明 599053