Understanding Interactive Online Advertising: Congruence and Product Involvement in Highly and Lowly Arousing, Skippable Video Ads

侵扰性 适度 唤醒 心理学 广告 背景(考古学) 产品(数学) 同余(几何) 社会化媒体 社会心理学 计算机科学 业务 万维网 数学 生物 几何学 古生物学
作者
Daniel Belanche,Carlos Flavián,Alfredo Pérez-Rueda
出处
期刊:Journal of Interactive Marketing [Elsevier]
卷期号:37 (1): 75-88 被引量:244
标识
DOI:10.1016/j.intmar.2016.06.004
摘要

Interactive online media are an increasingly preferred format for users and advertisers, and skippable online video advertisements are common on social media networks such as YouTube. The specific features and influences of this interactive marketing tool demand further consideration. Focusing on effective tactics, this article investigates the influence of introducing high-arousal and low-arousal stimuli on skippable ad effectiveness (i.e., ad acceptance, ad attitude, brand attitude, and ad intrusiveness), with the potential moderation of context congruency and product involvement. A pretest and three studies confirm that high-arousal ads are watched for longer time and are more effective in congruent contexts. Users’ product involvement determines the intrusiveness of high- and low-arousal skippable ads. These findings, along with their practical implications for this novel setting, provide further directions for research too.
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