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A Model of Consumer Inertia with Applications to Dynamic Pricing

惯性 背景(考古学) 微观经济学 损失厌恶 经济 采购 加权 动态定价 消费者行为 业务 营销 运营管理 古生物学 放射科 物理 生物 经典力学 医学
作者
Xuanming Su
出处
期刊:Production and Operations Management [Wiley]
卷期号:18 (4): 365-380 被引量:90
标识
DOI:10.1111/j.1937-5956.2009.01038.x
摘要

This paper introduces a decision model of consumer inertia. Consumers exhibit inertia when they have an inherent bias to delay purchases. Inertia may induce consumers to wait even when it is optimal to buy immediately. We embed our decision model within a dynamic pricing context. There is a firm that sells a fixed capacity over two time periods to an uncertain number of both rational and inertial consumers. We find that consumer inertia has both positive and negative effects on profits: it decreases demand (in period one) but intensifies competition among consumers for the product (in period two). We show that our model of inertia is consistent with well‐established behavioral regularities, such as loss aversion and probability weighting in the sense of prospect theory, and hyperbolic time preferences. We offer practical recommendations for firms to influence the level of consumer inertia. These include offering returns policies (to mitigate potential consumer losses), providing decision aids (to avoid perception errors), and offering flexible payment options (to lower transaction costs).
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